Hayal edin, interneti aramanın, anahtar kelimeleri yazmaktan ziyade, akıllı, her şeyi bilen bir arkadaşla konuşmak gibi hissettirdiği bir dünyayı. Şu anda tam olarak olan budur; AI destekli arama motorları ile gerçekleşiyor.

Perplexity, You.com, Bing Copilot ve ChatGPT gibi platformlar, çevrimiçi bilgi bulma ve bu bilgilerle etkileşim kurma şeklimizi tamamen dönüştürüyor. Bu sadece başka bir teknoloji trendi değil - dijital deneyimleri baştan aşağı yeniden şekillendiren büyük bir devrim.

İşletmeler ve reklam verenler için, bu değişim bir uyanış çağrısı niteliğinde. Geleneksel arama dünyası çöküyor ve daha akıllı, daha sezgisel içerik keşfi yollarına kapı açıyor. Tıklama başına ödeme (PPC) reklamcıları, dijital pazarlamacılar ve markalar, kritik bir anla karşı karşıya: uyum sağlamak ya da geride kalmak.

Bu AI arama motorlarını bu kadar farklı kılan nedir? Sadece bağlantılar döndürmüyorlar - bağlamı anlıyorlar, insan benzeri yanıtlar üretiyorlar ve basit anahtar kelime eşleşmelerinin ötesine geçen içgörüler sağlıyorlar. İnternetteki bilgileri anında derleyebilen kişisel bir araştırma asistanınız varmış gibi.

AI Arama Motorları Nedir?

AI arama motorları, ChatGPT, Claude ve Gemini gibi büyük dil modelleri (LLM'ler) tarafından desteklenen yeni bir arama platformu dalgasıdır. Geleneksel arama motorlarının aksine - mavi bağlantılar listesini geri döndürmek - AI arama motorları kullanıcının isteğini doğal dilde anlamayı ve çok sayıda kaynaktan gerçek zamanlı olarak sentezlenmiş, sohbet tarzında yanıtlar sunmayı amaçlar.

Kısa bir şekilde, sadece cevabı nerede bulabileceğinizi göstermiyorlar. Onlar cevap haline gelirler.

İşte geleneksel arama deneyiminden nasıl farklı oldukları:

• Sohbet Arayüzü: Kullanıcılar, basit bir dilde sorular sorabilir ve doğrudan, insan benzeri yanıtlar alabilirler.

• Gerçek Zamanlı Web Erişimi: Birçok AI arama aracı, güncel yanıtlar sağlamak için canlı olarak web'i tarar; sadece statik dizinlere güvenmez.

• Atıf Şeffaflığı: Perplexity ve You.com gibi motorlar, kaynaklarına bağlantı vererek kullanıcıların bilgileri doğrulamalarına yardımcı olur.

• Çok Modlu Giriş & Çıkış: Bazı araçlar, kullanıcıların dosya, resim yüklemesine veya sorgularını sesli bir şekilde ifade etmesine izin verir.

Bu motorlar, bir arama kutusundan çok, bilgili bir asistan gibi hissettirilmek için tasarlanmıştır. Artık sadece deneysel de değiller - milyonlarca kullanıcı, ürün araştırması, içerik özetleme, karar verme ve daha fazlası için onlara yöneliyor.

AI Aramada Ana Oyuncular

Birçok AI destekli arama platformu, kullanıcıların bilgiye erişim ve etkileşim şekillerini yeniden şekillendiriyor.

• Perplexity AI, 2.5 milyon günlük sorgudan 20 milyon günlük sorguya yükselerek patlayıcı bir büyüme yaşadı. Cazibesi, gerçek zamanlı, kaynaklı yanıtlar ve bir sohbet dizisinde takip edebilme yeteneğinde gizli.

• You.com, özelleştirilebilir "modları" (Araştırma, Yaratıcı, Dahi) ve kullanıcı tarafından yaratılan AI ajanları ile öne çıkıyor. Trafik verileri kamuya açık olmasa da, özellik zengini arayüzü, daha özel bir arama deneyimi arayan profesyonellerin ilgisini çekti.

• Bing Copilot, AI'yi Microsoft'un ekosistemine getiriyor ve GPT-4 destekli sohbeti Bing ve Edge tarayıcısına entegre ediyor. Microsoft, Copilot içinde gösterilen reklamların, geleneksel arama reklamlarına kıyasla %69 daha yüksek CTR oluşturduğunu bildirdi.

• ChatGPT (arama ile), geleneksel bir arama motoru olmamasına rağmen, bilgi edinmede büyük bir oyuncu haline geldi. Yakın zamanda yapılan bir çalışma, ABD'li kullanıcıların %27'sinin belirli sorgular için artık Google yerine ChatGPT'yi tercih ettiğini ortaya koydu - özellikle özetler, kod yardımları veya hızlı karşılaştırmalar ararken.

• Claude (Anthropic tarafından), kullanıcıların modeller arasında seçim yapmasına izin veren AI arama platformlarına giderek daha fazla entegre ediliyor. Uzun bağlam işleme ve özetlemede doğruluğu ile tanınan Claude 2 ve 3, özellikle akademik ve kurumsal kullanıcılar için AI destekli araştırma araçlarında tercih edilen seçenekler haline geldi.

AI Arama Sayılarla

AI arama motorları hızla ivme kazanıyor - ve güncel veriler bu ivmeyi destekliyor. Google gibi geleneksel arama motorları genel trafiği hâlâ domine etse de, kullanıcılar özellikle özetleme, ürün keşfi ve araştırma gibi görevler için AI destekli alternatifleri giderek daha fazla araştırıyorlar.

İşte manzaranın nasıl değiştiğini gösteren bazı ana istatistikler:

• İnternet kullanıcılarının %71.5'i son bir yıl içinde en az bir AI arama aracı denedi, ancak yalnızca %14'ü günde kullanıyor.

• Bir TechRadar raporu, ABD kullanıcılarının %27'sinin artık belirli türlerde aramalar için Google veya Bing yerine ChatGPT, Perplexity veya You.com gibi araçlara yöneldiğini ortaya koydu - özellikle hızlı, doğrudan yanıtlar almak istediklerinde, birden fazla bağlantıya tıklamak zorunda kalmadan.

• AI arama ilgisi görev bazlıdır.

  • Kullanıcıların %41'i çevrimiçi alışveriş için AI arama motorları kullanmaya açıktır.

  • Yüzde 24'ü, nasıl yapılacağına dair rehberler veya yeni bir beceri öğrenmek için kullanacaklarını belirtti.

  • Sadece %19'u haber için güveniyor.

  • Sadece %12'si sağlıkla ilgili bilgiler için AI'ye güveneceğini söyledi.

• Gen Z ve Y kuşağı yol alıyor: aynı çalışmada, Gen Z kullanıcılarının %82'sinin AI arama test ettiği, Gen X'in %65'inin ve Baby Boomers'ın %45'inin AI arama denediği görüldü.

• Adobe Analytics, 2024 tatil sezonunda, AI destekli arama yönlendirmelerinin ABD perakende web sitelerine yıllık %1,300 artış gösterdiğini bildirdi. Bu oturumların sonuçları da daha iyi oldu - sitede geçirilen süre %8 arttı, ziyaret başına sayfa görüntüleme %12 yükseldi ve çıkma oranları %23 azaldı.

Mevcut Arama Reklamları Durumu

AI destekli arama motorlarının yükselişine rağmen, geleneksel arama reklamcılığı dijital pazarlamada hâlâ baskın bir güç olmaya devam ediyor. Ancak bu egemenlik hızlı bir evrim geçiriyor. Pazarlamacılar hâlâ arama reklamlarına büyük yatırımlar yapıyor, ancak aynı zamanda AI, otomasyon ve yeni kullanıcı davranışları tarafından şekillendirildiğine dair erken belirtilerle karşı karşıyalar.

Arama Reklam Harcaması Hâlâ Büyüyor

• Google'ın arama reklam geliri, 2024 yılının 4. çeyreğinde yıllık %10 artış gösterdi ve arama yerleştirmelerine yönelik talebin yüksek olduğunu gösteriyor - AI araçlarının yol açtığı yıkıma rağmen.

• Microsoft Reklamları (Bing) de yıllık %7 artış gördü, bu da kısmen Copilot AI sohbet deneyimi içindeki yeni yerleştirmelerle destekleniyor.

AI Arama Reklamları Ortaya Çıkıyor - Ama Hâlâ Erken

• Bing Copilot gibi platformlarda, reklamlar doğrudan sohbet yanıtlarının içine yerleştiriliyor. Microsoft, bu AI yerel reklamların geleneksel arama reklamlarına göre %69 daha yüksek tıklama oranları ve %76 daha yüksek dönüşüm oranları oluşturduğunu bildirdi.

• Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE) hâlâ deneysel aşamada, ancak erken geri bildirimler, AI tarafından üretilen özetlerin, geleneksel reklamlara ve organik bağlantılara tıklama oranlarını azaltabileceğini gösteriyor - özellikle bilgilendirici sorgular için.

• Similarweb'e göre, SGE özetlerinde yer alan web siteleri, %8–10 daha az organik trafik aldılar ve bu formatlardaki ücretli reklamların görünürlüğü, AI kesitinin üstünde yer almadıkça daha düşüktü.

AI Arama Reklamları

Geleneksel reklam formatları bugün arama manzarasını domine ederken, yeni bir AI yerel arama reklamları nesli sessizce ortaya çıkıyor - arama sonuçlarının etrafında değil, doğrudan AI destekli deneyimlere entegre edilmiştir.

Perplexity Reklamlara Hazırlanıyor

En hızlı büyüyen AI arama motorlarından biri olan Perplexity AI, 2025'te reklamlara test etmeye başlayacağını doğruladı. Şirket, günde 20 milyonun üzerinde sorgu üretiyor ve CEO'su reklamcılığın temel bir öncelik olduğunu belirtti.
Geleneksel anahtar kelime tetiklemeli reklamlardan farklı olarak, Perplexity yanıtlarda bağlamsal yerleştirme veya kaynaklarda ücretli görünürlüğü tanıtabilir - konuşma sonuçları içinde yeni bir reklam katmanı oluşturabilir.

Google'ın AI Özetleri Reklam Gerilimi Yaratan Kılabilir

Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE) ile AI özetleri, birçok arama sonucunun üstünde görünmektedir, organik sonuçları ve ücretli reklamları daha da alt kısımlara itmektedir.
Google hâlâ çoğu durumda AI anlık görüntüsünün üzerinde Alışveriş ve Arama reklamlarını göstermektedir, ancak reklamverenler, SGE'nin reklam görünürlüğünü ve tıklama hacmini azalttığına dair endişelerini dile getirmiştir. Özellikle kullanıcıların ihtiyacı olan bilgileri hiç tıklamadan bulduğu bilgilendirici sorgular için.

Ayrıca Google'ın AI özetinin kendisinden gelir elde etmeyi planladığına dair spekülasyonlar var, üretilen içerik içinde ince reklam formatları ekleyerek - reklam yaratıcılığı ve açıklama standartları için potansiyel olarak yeni bir ufuk.

ChatGPT Araması Büyüyor - Reklamlar Takip Edebilir

OpenAI'nin ChatGPT'si, özellikle tarama aracı etkinleştirildiğinde, web'de arama yapmanın giderek daha popüler bir yolu haline geldi. Şu anda reklam göstermiyor olsa da, Microsoft Bing ile entegrasyonu (destekli bağlantılar içerir) ve genişleyen kullanıcı tabanı, birçok uzmanın reklamların kaçınılmaz olduğuna inanmasına yol açtı.

OpenAI'nın ortaklarla, (Apple dahil) varsayılan asistan veya arama aracı olarak rolünü derinleştirmek üzere görüşmelerde olduğu bildiriliyor. Birçok kişi, önümüzdeki 12-18 ay içinde sponsorlukları veya bağlamsal reklam formatlarını görmeyi bekliyor.

AI Arama Motorları Reklamları Dönüştürecek - Ortadan Kaldırmayacak

AI, arama şeklimizi değiştirebilir, ancak reklamcılığı öldürmeyecek. Çok milyar dolarlık bir endüstrinin yok olmasını beklemek basitçe gerçekçi değildir. Daha olası olan - ve zaten olmaya başlayan - arama reklamcılığının yeni AI destekli deneyime uyum sağlamasıdır; daha akıllı yerleştirmeler, yeni formatlar ve sohbet entegrasyonu, norm haline gelecektir.

AI Arama Reklamlarının Nasıl Şekilleneceği

AI'nin arama reklamcılığı üzerindeki etkisi anında olmayacak - ama değişim zaten başlamış durumda.

Bazı değişiklikler yakın gelecekte hissedilecekken, diğerleri zamanla kademeli olarak ortaya çıkacak. Yeni reklam formatlarından evrilen kullanıcı davranışına kadar, bildiğimiz arama yeni bir aşamaya girmekte.

Aşağıda, AI arama motorlarının arama reklamlarının nasıl çalıştığını yeniden şekillendirebileceği en olası yolları özetledik.

1. Tıklama Oranlarında (CTR) Düşüş: AI tarafından üretilen yanıtlar genellikle kullanıcıların ihtiyaçlarını anında karşılar, bu da ücretli bağlantılara tıklama ihtiyacını azaltır - bu da geleneksel arama reklamları için daha düşük CTR'lere yol açar.

2. Reklam Görünürlüğünde Düşüş: AI özetleri arama sonuçlarının en üstünde baskın hale geldiğinde, reklamsal içerikler daha alt kısımlara itilebilir ya da görünür kısmın dışına çıkarılabilir.

3. Reklam Formatlarının Yeniden İcadı: AI sohbet akışlarına entegre edilen daha fazla reklam formatı göreceğiz - bir konuşma içindeki önerilen ürünler ya da sponsorluk takibi komutları gibi.

4. AI Cevapları İçerisinde Yerleştirilmiş Reklamlar (Yerel AI Reklamları): Banner veya arama metni reklamları göstermek yerine, platformlar AI tarafından üretilen yanıtlara doğal bir şekilde reklamlar yerleştirmeye başlayabilir - influencer tarzı ürün atıflarına benzer.

5. Anahtar Kelime Tabanlı Hedeflemeden Uzaklaşma: AI, kullanıcı niyetini daha iyi anladıkça, reklamverenler kesin eşleşme anahtar kelimeleri kullanmak yerine anlam ve bağlamsal hedeflemeye geçebilir.

6. Rekabetçi Reklam Bütçelerinin Yeni Platformlara Dağıtılması: Markalar, Perplexity veya You.com gibi yeni AI arama platformlarına reklam harcama bütçelerinin bir kısmını ayırmaya başlayabilir.

7. Kısa veya Bölünmüş Dönüşüm hunileri: AI yanıtları, geleneksel huniden birçok adımı kaldırabilir - kullanıcıları daha hızlı kararlara yönlendirebilir, ancak reklam verenler için atıf yapmayı zorlaştırır.

8. AI-Kişiselleştirilmiş Reklam İçeriği: Arama motorları, kullanıcı bağlamı, davranışı ya da sorgunun tonuna bağlı olarak reklam metnini gerçek zamanlı olarak dinamik bir şekilde oluşturup kişiselleştirebilir.

9. Yeni Performans Ölçümleri Gerekli: Sadece CTR yerine, pazarlamacılar “AI sergileme oranı” veya “özet bahisleri” gibi ölçümleri takip etmeye başlayabilir.

10. İçerik Kaynakları ile Paylaşılan Gelir Modelleri: Platformlar, AI yanıtlarında yapılan alıntılar içinde yer alan web sitelerinin o oturumlardan elde edilen reklam gelirini paylaşabilmesi için modeller getirebilir.

11. Yeni Etik ve Düzenleyici Zorluklar: Reklamlar AI tarafından üretilen içerik ile harmanlandığında, tanıtım içeriğinin editoryal ya da bilgilendirici yanıtlardan ayrılması için net kurallar gerekecektir.

12. Organik ve Ücretli Sınırların Belirsizliği: AI kaynaklarını tek bir yanıt içinde harmanladığında, ödenecek ve ödenmeyecek konumlar arasındaki çizgi belirsiz hale gelebilir - bu da kullanıcı güvenini ve reklam ölçümünü zorlaştırır.

13. Standart Olmayan veya Eksik Reklam Etiketleri: Standart görsel ipuçları olmadan, kullanıcılar sponsor içeriği gördüklerini fark etmeyebilirler - bu da düzenleyiciler için şeffaflık sorunlarını gündeme getirebilir.

14. Ses ve Görsel Reklamların Yükselmesi: AI arama çok modlu hale geliyor. Kullanıcılar resim veya ses ile arama yaptıkça, sesli yanıtlar veya görsel galeriler gibi yeni reklam formatları daha fazla ilgi görecektir.

15. Sohbet Tabanlı Reklam Yerleşimi: Sohbet tabanlı arama motorlarında, reklam yerleşimi “slotlara” dönüşebilir - belirli bir dönüş sayısından sonra veya belirli karar noktalarında görülen sponsor cevapları.

Reklamcıların Beklemesi Gerekenler

AI, arama reklamcılığını değiştirmiyor - yeniden şekillendiriyor.

AI arama motorları daha belirgin hale geldikçe, reklamcılar (özellikle PPC uzmanları) stratejilerini uyum sağlamalıdır. Anahtar kelime teklif verme ve statik reklam metni gibi geleneksel taktikler, artık konuşmalar, özetler ve gerçek zamanlı bağlamın egemen olduğu bir dünyada yeterli değildir.

Bazı değişiklikler yavaş yavaş, diğerleri hızlı bir şekilde gerçekleşecek. Ancak bir şey açıktır: pazarlamacılar proaktif olmak zorundadır. Perplexity gibi yeni platformları test etmekten, AI odaklı ortamlarda reklamların nasıl takip edileceği ve ölçüleceği konularını yeniden düşünmeye kadar, bu, merak, deney yapma ve çeviklik talep eden bir dönemdir.

Arama, konuşma ve ticaret arasındaki sınırlar bulanıklaşmaya devam ederken, erken uyum sağlayanlar başarı için en iyi pozisyonda olacaklardır. AI, kullanıcıların arama ile etkileşim şekillerini yeniden tanımlamaya devam edecek - ve markaların o anlarda nasıl var olduğunu.

Reklamcılar için, bu sadece teknolojik bir değişim değil. Aynı zamanda stratejik bir kaymadır.

Şimdi keşfetmenin, deney yapmanın ve gelecek gelenler için hazırlanmaya zaman.